Nu in Verpakken
Aanstormend talent
De verpakking als stille verkoper. Het klinkt wat ouderwets, maar zo werd er jaren over de verkoopfunctie van de verpakking gesproken.
Daarbij werd dan ook nog sterk gefocust op grafische en tekstuele aspecten. Maar niet alleen design, ook functies van de verpakking bevorderen de verkoop. Een echte goeroe op dit gebied is Lars Wallentin, die binnenkort naar Amsterdam komt, om de eerste dag van Packaging Innovations 2011 af te sluiten met een ongetwijfeld zeer inspirerende presentatie, zoals we van hem gewend zijn. Packaging Innovations is een tweedaags evenement dat zich volledig op marketeers, brandmanagers en ontwerpers richt. De marketingfunctie van de verpakking staat centraal. U leest er alles over in deze uitgave.
Kijken we naar de ’P’ van Verpakken, zoals we deze marketingspecial noemen met een knipoog naar de P’s, die in de marketing een belangrijke rol spelen, dan is er nog een interessante ontwikkeling waar te nemen. Al een aantal jaren wordt er in Nederland verpakkingsonderwijs gegeven op universitair niveau. Beter kun je het niet hebben. De studenten worden voorbereid om op hoog niveau binnen het bedrijfsleven verpakkingskennis in te brengen. Wat nog mooier is, is dat de marketingfunctie er ook aandacht krijgt. Dat is heel goed terug te zien in de opdracht die de studenten dit jaar hebben uitgewerkt en die we in deze uitgave uitgebreid presenteren. Met een vrije merkinterpretatie hebben de studenten een verpakking ontwikkeld voor een vers te bereiden smoothie. De uitwerkingen zijn ‘spannend’ te noemen en ik hoop dat er een merkeigenaar is die wordt wakker geschud door dit aanstormende talent.
Ik wens u veel leesplezier en zie uw reacties graag tegemoet: gerard@managementmedia.nl
Gerard Molenaar
hoofdredacteur